蘋果與騰訊又一次握手言和

錢玉娟2024-09-10 16:04

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 9月10日凌晨,蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上,在重點(diǎn)介紹iPhone 16系列的A18芯片時(shí),蘋果為騰訊天美工作室的最新手游《王者榮耀:世界》做了一波宣傳。

騰訊和蘋果此前因“蘋果稅”產(chǎn)生的紛擾似乎告一段落。一位前往蘋果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,體驗(yàn)了新款iPhone 16系列的科技極客稱,身處海外使用微信這一應(yīng)用,或者下載、更新都未有影響。

一周前,接近騰訊管理層人士透露,因“蘋果稅”問題,騰訊在與蘋果展開談判。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)從知情人士處獲悉,9月的第一周是騰訊與蘋果談判的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這段時(shí)間里,騰訊向蘋果提交了微信針對iOS生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用程序更新。9月6日,即距離iPhone 16系列發(fā)布會(huì)還有4天時(shí),蘋果批準(zhǔn)了上述更新。

針對“蘋果稅”,蘋果和騰訊又一次握手言和,但這很可能不是最后一次。

曠日持久的“蘋果稅”爭端

對蘋果的反應(yīng)和態(tài)度,iOS生態(tài)專家鄧淳認(rèn)為:談判不存在,一直都是蘋果在單方面通知,讓騰訊設(shè)計(jì)路線。

8月以來,蘋果方面認(rèn)為,微信等應(yīng)用內(nèi)的開發(fā)者為提高利潤,通過小程序等將用戶導(dǎo)向外部第三方支付系統(tǒng)充值或交易,從而避開了“蘋果稅”。

所謂“蘋果稅”,是指蘋果對其App Store(應(yīng)用商店)中的付費(fèi)應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)購買的數(shù)字商品和服務(wù)(如游戲內(nèi)購買、訂閱服務(wù)等)抽取的傭金。凡是在蘋果iOS平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的交易行為,都要繳納一定比例的服務(wù)費(fèi),通常情況下,比例為30%。

蘋果要求騰訊堵住微信應(yīng)用內(nèi)存在的漏洞,否則會(huì)暫停應(yīng)用更新。但騰訊在8月14日的業(yè)績會(huì)上回應(yīng),沒有通過內(nèi)購繞開蘋果支付系統(tǒng),正與蘋果協(xié)商,希望實(shí)現(xiàn)三贏。

鄧淳認(rèn)為,在由“蘋果稅”引發(fā)的爭端中,騰訊一直都是主動(dòng)爭取談判機(jī)會(huì)和時(shí)間的一方。

蘋果在iOS生態(tài)的App Store開發(fā)條例中,明確寫著不允許在App Store里發(fā)布Store類App以及“如果你發(fā)布的是一個(gè)游戲或工具集合,那里面的每個(gè)新玩法都需要單獨(dú)提交給蘋果審核”。

在鄧淳看來,微信作為騰訊的超級應(yīng)用,后來開發(fā)的一些業(yè)務(wù)模式都有挑戰(zhàn)蘋果規(guī)則的嫌疑,“它在iOS生態(tài)中想做Store,這本來就是違規(guī)的”。

移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域的工程師杜濱記得,微信創(chuàng)始人張小龍罕見現(xiàn)身2016年1月的微信公開課Pro活動(dòng),宣布要開發(fā)應(yīng)用號的規(guī)劃,“用戶關(guān)注了一個(gè)公眾號,就像安裝了一個(gè)App一樣”。

當(dāng)時(shí)張小龍將這一產(chǎn)品定義為一種不需要下載安裝就能使用的應(yīng)用,故稱“應(yīng)用號”,后改叫“小程序”。騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾道出改名原因:“蘋果不讓叫應(yīng)用號,也許反而是好事?!?/p>

微信為創(chuàng)業(yè)者們打開了平臺(tái)的API(應(yīng)用程序接口),不只是有了向用戶推送消息的訂閱號,還有提供支付、預(yù)約等功能的服務(wù)號。

2017年4月19日和20日,微信連續(xù)兩天在其公眾號“微信派”中發(fā)送推文,從《遺憾通知》到《再次通知》,內(nèi)容都與關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)的贊賞功能相關(guān)。

彼時(shí),微信表示,蘋果在2016年6月13日更新了系統(tǒng)條款,更嚴(yán)格地要求App不得包含指引客戶使用非IAP(應(yīng)用內(nèi)購買)機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號召用語。微信在當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào),與蘋果進(jìn)行了長期溝通協(xié)調(diào),最終只能遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進(jìn)行調(diào)整。

就在上述事件發(fā)生一年后,2018年6月6日,微信官宣,iOS版贊賞功能恢復(fù)并升級為“喜歡作者”。微信方面稱這是與蘋果方面達(dá)成一致的結(jié)果,但對贊賞有“限額”:讀者可進(jìn)行單筆金額不超過256元的贊賞,這筆錢可以直接到達(dá)訂閱號的作者賬戶而不被抽成。

杜濱覺得,微信公眾號打賞這筆“小錢”,沒讓蘋果強(qiáng)硬太久,僅一年多,iOS生態(tài)便對微信的這一支付功能敞開了懷抱。但類似微博等平臺(tái)當(dāng)時(shí)也有打賞創(chuàng)作者等功能,均會(huì)被蘋果抽成。

小游戲是新的導(dǎo)火索

從騰訊8月14日在二季報(bào)披露的數(shù)據(jù)看,微信及Wechat的合并月活賬戶數(shù)13.71億,同比、環(huán)比都有所增長,增勢也保持穩(wěn)定。

鄧淳認(rèn)為,用戶基數(shù)大到如此的應(yīng)用,讓在中國搶市場的蘋果作出“特殊照顧”不難理解,時(shí)隔6年,騰訊與蘋果再就“蘋果稅”展開博弈,與今年8月ChinaJoy上公布的一組數(shù)據(jù)有關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)小游戲2024年上半年收入為166.03億元,同比增長60.5%。小游戲急速躥紅的當(dāng)下,蘋果選擇進(jìn)一步向微信等應(yīng)用強(qiáng)調(diào)規(guī)則。

過往,蘋果發(fā)現(xiàn)游戲類應(yīng)用開發(fā)者有繞過iOS生態(tài)的收費(fèi)機(jī)制,便會(huì)嚴(yán)格處罰。蘋果曾在2020年9月,限制美國EPICGames公司開發(fā)的手游《堡壘之夜》進(jìn)行更新,不僅讓EPICGames的移動(dòng)端擴(kuò)張被迫減速,上述手游也無法在MacOS上進(jìn)行更新及運(yùn)行。直到近期蘋果在歐盟地區(qū)實(shí)施開放策略后,EPICGames才與蘋果和解,其開發(fā)的手游也重新回到了iOS生態(tài)平臺(tái)。

一位在手機(jī)行業(yè)深耕多年的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人指出,自功能機(jī)時(shí)代起,手機(jī)廠商普遍都會(huì)向App應(yīng)用廠商收費(fèi)。蘋果的抽傭做法也不是獨(dú)有,其他平臺(tái)如Google Play、Amazon AppStore、Samsung Galaxy Store等也有類似的抽成政策。邁入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,像騰訊這樣的廠商,已經(jīng)成為平臺(tái)型開發(fā)商,聚合用戶能力強(qiáng)大,這讓它擁有了和手機(jī)廠商談判的底氣,另外,“蘋果稅”在應(yīng)用開發(fā)者中也有了爭議。

杜濱告訴記者,開發(fā)者的質(zhì)疑點(diǎn)并非蘋果抽傭的做法是否合理,畢竟國內(nèi)手機(jī)廠商組建了“聯(lián)盟”,通過應(yīng)用商店來向游戲類應(yīng)用開發(fā)者抽傭,比例高達(dá)50%。他以自身開發(fā)小程序的經(jīng)歷看,“游戲開發(fā)很費(fèi)錢,有多少真正掙錢的?”他形容比例在30%的“蘋果稅”有時(shí)會(huì)是壓死駱駝的最后一棵稻草。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾曾表示,目前騰訊在iOS上的小程序并不是通過應(yīng)用內(nèi)交易來盈利,如果能夠?qū)崿F(xiàn)盈利,對騰訊、蘋果公司、游戲開發(fā)者和用戶都是有利的。

相互制衡又難以割舍

iPhone一直是蘋果在中國市場銷量和保有率最高的終端產(chǎn)品。第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2023年中國智能手機(jī)市場的銷量冠軍是蘋果,市場份額達(dá)17.3%。

但進(jìn)入2024年以來,iPhone在中國的銷量開始走下坡路。從機(jī)構(gòu)對2024年前兩個(gè)季度的市場調(diào)研數(shù)據(jù)看,iPhone一季度在中國市場的銷量下降近20%,直接跌出前五,位于OPPO、榮耀、華為、vivo和小米之后;二季度,在全國智能手機(jī)市場出貨量同比增長8.9%的情況下,iPhone中國區(qū)銷量仍然沒有躋身前五,呈現(xiàn)繼續(xù)下滑的態(tài)勢。

當(dāng)前,蘋果若因“蘋果稅”問題將中國用戶體量巨大的微信拒之門外,顯然是弊大于利。

對已經(jīng)暴露出來的“蘋果稅”爭端,鄧淳指出,微信小程序游戲中的大部分出自獨(dú)立開發(fā)者或者小開發(fā)者,這部分開發(fā)者絕大多數(shù)年收入低于100萬美金,蘋果對這類收入規(guī)模的開發(fā)者有一個(gè)減免政策,即可以申請15%的抽成比例。

“即便最終對小游戲開發(fā)者的抽成比例定為15%,也不意味著是對騰訊特殊照顧?!编嚧静聹y,蘋果會(huì)給廣大小游戲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)打開一個(gè)優(yōu)惠通道。

上述市場調(diào)研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人覺得,蘋果也有自己的殺手锏,讓騰訊微信不可能脫離它。在微信的巨大體量用戶中,只看高端部分的話,有75%甚至更高比例的用戶是蘋果iPhone用戶,不僅是小程序游戲“氪金”的關(guān)鍵用戶,也是所有應(yīng)用開發(fā)者難以失去的用戶群。

版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任。版權(quán)合作請致電:【010-60910566-1260】。
TMT新聞部記者
長期關(guān)注并報(bào)道TMT領(lǐng)域的重大事件,時(shí)刻保持新聞敏感,發(fā)現(xiàn)前沿趨勢。擅長企業(yè)模式、人物專訪及行業(yè)深度報(bào)道。
重要新聞線索可聯(lián)系qianyujuan@eeo.com.cn
微信號:EstherQ138279

熱新聞